Semenjak saya beriklan FB dari 2016, kunci membuat CPL murah hanya ada 1, Anda harus tau apa itu murah dan apa itu mahal. Setelah Anda tau, maka batasi iklan kita pada CPL yang kita inginkan. Otomatis semua angka di bawah CPL yang kita inginkan adalah murah!
Kalau ingin tau bagaimana cara mengetahui berapa angka CPL yang murah atau mahal berdasarkan produk yang kita jual, agak rumit penjelasannya. Silakan daftar ke kelaskonversi.com 😍 #matre
Nah, let’s say, Anda sudah tau CPL yang Anda inginkan. Ada 2 cara untuk membatasi CPL.
Cara #1: mengaturnya pada campaign bid strategy
Anggaplah CPL yang kita inginkan adalah Rp 50.000. Nah letakkan angka ini pada setiap campaign kita melalui campaign bid strategy yang ada di Meta ads, pada bagian pengaturan campaign awal.
Klik bagian campaign bid strategy, nanti akan muncul seperti ini:
Kalau Anda pilih highest volume, maka budget Anda akan dihabiskan oleh Meta berapapun CPL yang berhasil dia dapatkan. So ini bukan strategi yang bijak jika budget kita sudah besar. Levelnya sudah intermediate kalau mau pake strategi ini.
Yang paling gampang, Anda pilih cost per result goal. Masukkan angka sesuai dengan CPL yang Anda sudah hitung di atas. Done. Sesimpel itu.
Efek terparahnya adalah, iklan Anda nggak akan spent, atau spentnya kecil. Itu jika konten Anda sucks.
Lalu pilihan ROAS goal dan Bid Cap untuk apa mas?
ROAS goal itu bisa Anda pilih jika setiap purchase yang ada di toko Anda sudah difeeding ke dalam Meta kembali. Ini bisa terjadi kalau Anda menggunakan Scalev.id 😍 #promosilagi
Kalau Anda menggunakan ROAS goal, maka campaign Anda akan dioptimise lebih dalam lagi, yakni berdasarkan ROAS yang Anda inginkan. Meta akan mencarikan bukan hanya orang yang akan convert, tapi orang yang Average Order Value-nya sesuai dengan keinginan Anda agar tercapai ROAS yang diharapkan.
Sedangkan bid cap, yaaa ini bisa dibilang sekarang sudah gak terlalu populer lagi sih. Setidaknya bagi saya dan tim. Karena siapa yang bisa ngitung berapa bid yang diinginkan sementara value yang bisa diperceive oleh user Meta ads hanyalah real cost? (Kalau Anda bingung, wajar ga apa-apa. Apalagi jika Anda belum join KK. Pelajaran mengenai bid vs real cost ini ada di kelaskonversi.com)
Cara #2: Membatasi pada Rules
Cara ini tergolong mudah, Anda tinggal membuat saja automated rules yang ada di Meta ads.
Lalu buat saja seperti di bawah ini; misalkan Anda ingin CPL atau CPR tidak lebih dari 50 ribu dan tidak = 0.
Rule di atas akan dieksekusi, jika campaign Anda melebihi Rp 50.000 atau ternyata tidak menghasilkan result sama sekali. Anda tinggal tambahkan saja aturan mengenai spent; saya kelupaan tadi ketika membuat screenshot.
Ada rules lain yang disediakan pihak ketiga seperti CTRID. Anda bisa setting seperti ini:
Rule di atas works like wonder. Rule yang paling saya suka untuk menjadi “performance-bender” ☺️
Oke, jadi kesimpulannya adalah:
- Tentukan dulu CPL yang Anda inginkan
- Masukkan CPL tadi ke dalam setting campaign bid strategy
- Masukkan CPL tadi juga ke dalam rules atau CTRID
Semoga bermanfaat.